DESCRIPCIÓN:

Durante años se planteó que el desafío de las organizaciones era gestionar estratégicamente sus acciones de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), pasando desde una mirada filantrópica hacia una visión de Valor Compartido. Esta evolución sin duda permitió capitalizar esta gestión  en una mayor reputación y por consiguiente en mayor competitividad. Sin embargo en una sociedad marcada por los cambios en el consumo, la influencia de las redes sociales,  la aparición de normas y regulaciones y la capacidad de movilización de las comunidades, el principal obstáculo que enfrentan las organizaciones es el desconocimiento de estos grupos respecto de sus acciones de RSE, poniendo en tela de juicio la efectividad al momento de comunicar la gestión responsable. Es por ello que este programa teórico-práctico, busca instalar el debate acerca de la relevancia de contar con una mirada estratégica y táctica para comunicar las acciones de RSE que permita a sus asistentes comprender la magnitud del problema y encontrar herramientas que puedan implementar en sus organizaciones.

TEMAS:

• Fundamentos de la RSE
• Normas y estándares
• El aporte de la RSE a la reputación
• RSE y consumo
• Social Media y RSE
• RSE en la cultura interna
• Comunicando la RSE a las comunidades
• Medios de comunicación y RSE
• Reportes de Sustentabilidad
• Casos empresariales

PROFESORES:

Pablo Vidal
Ingeniero Civil Industrial
Director Newlink Sustainability

Claudia Molina
Periodista
Ex Gerente de Comunicaciones Acción RSE

León Guzmán
Psicólogo
Vice Presidente Newlink Sustainability

Verónica Aguayo
Psicóloga
Directora Ejecutiva Sombrero Verde

Javier Zulueta
Ingeniero Comercial
Director Ejecutivo Techo

Manu Chatlani
Periodista
Director Ejecutivo Jelly, Boutique de PR Digital

Ximena Abogabir
Periodista
Presidenta Ejecutiva Casa la Paz

Matías Bernales
Periodista
Director área Territorio y Comunidad Nexos Comunicaciones

Maximiliano Echeverría
Periodista
Coordinador de Sostenibilidad Telefónica

Luis Hernán Morales
Comunicar Social
Director Ejecutivo Newbrand

ANTECEDENTES GENERALES:

Fecha Inicio: 17 de Agosto  2012
Fecha de Término: 8 de Septiembre 2012
Horario clases regulares: Viernes de 15.00 a 21.30 hrs
Lugar: Campus Rector Ernesto Silva Bafalluy
Av. Plaza 680, San Carlos de Apoquindo, Las Condes

POSTULACIONES ABIERTAS

PARA MAYOR INFORMACIÓN: M. Consuelo Fernández, Teléfono: (56 2) 327 9373, mcfernandez@udd.cl